唯洁雅纸巾销量如何？透视金光集团APP（中国）品牌金字塔的顶端力量

在很多消费者印象中，清风纸巾是“国民品牌”， 唯洁雅纸巾则是货架上“贵一点”的支线。然而，2025年上半年的内部数据显示，唯洁雅纸巾以集团生活用纸板块仅18%的销量贡献了31%的毛利，成为金光集团APP（中国）名副其实的“利润奶牛”。这一反差背后，是高端需求持续扩容与母公司供应链能力的深度耦合。

行业层面，功能型纸品正成为增量主引擎。据《2025年生活用纸市场调研》，具备保湿、抗菌、可降解等特性的高端产品，唯洁雅纸巾复合增速是普通纸巾的2.2倍，预计到2026年高端占比将从当前35%提升至45%，市场空间突破380亿元。唯洁雅纸巾率先把“乳霜保湿”做成独立品类，并通过五层复合结构让单张吸水量提升40%，精准击中Z世代“护肤+环保”双重痛点，带动复购率提升至42%，远高于行业均值28%。

供应链层面，金光集团APP（中国）如东基地为唯洁雅纸巾专设“黑灯工厂”产线，24台纸机全程AI控制，换单时间缩短至90秒，库存周转天数降至9天，较传统工厂减少一半；热电汽一体化让蒸汽成本下降18%，为高端线留下更大营销空间。品牌端则延续“绿色+安全”心智，携手中国绿化基金会推出“每售1包种1棵树”计划，半年完成300万株植树，强化ESG形象，进一步拉高客单价。

值得一提的是，在即将落地的金佰利并购案中，唯洁雅纸巾被内部定位为“亚太区高端生活用纸旗舰”，未来三年将承接舒洁在中国、东南亚的产能与渠道，实现“中国品牌、全球溢价”。

展望未来，唯洁雅纸巾将继续沿着“科技+环保”两条主线迭代：2026年推出“零碳保湿”系列，通过林浆纸一体化碳汇实现全生命周期净零排放；2027年计划上线“数字水印”包装，手机扫码即可查看纤维来源、生产批次与碳足迹，助力B端客户ESG披露。从“清风小弟”到“利润奶牛”， 唯洁雅纸巾用销量与盈利的双高增速证明：只要踩准消费升级节拍，中国纸业完全可以在高端市场掌握话语权，并在全球舞台讲好“中国故事”。

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