鲸鸿动能发布“Family Reach”家庭场景化解决方案，撬动营销新增量

  鲸鸿动能

    在碎片化的媒介营销环境中，品牌如何在家庭场景中“抓住”用户，深挖“客厅经济”的消费潜力并实现确定性增长？9月22日，基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能与户外高端品牌SALOMON携手打造的首单家庭场景广告案例正式上线，截至目前，该案例广告在鲸鸿动能平台上的累计曝光量已近千万次，此举标志着鲸鸿动能的家庭场景化解决方案“FamilyReach”（以下简称“FamilyReach”）全面启动商用。

    此前，鲸鸿动能已推出覆盖运动健康、出行、睡眠等场景的广告解决方案，作为全场景智慧营销范式又一进展，“FamilyReach”的推出，旨在破解家庭营销中大小屏触达割裂、大屏难以精准衡量投放效果，以及无法围绕家庭决策单元进行连贯沟通等核心痛点，为品牌带来更加高效、广泛、深入的营销新解法。

    图：大小屏联动

    鲸鸿动能品牌解决方案相关负责人表示：“'FamilyReach'源于我们对鸿蒙1+8+N全场景设备数据的深度理解与整合，它不仅是简单的广告投放，更是通过数据科学与场景创新，将品牌信息融入家庭生活场，在与SALOMON的首单合作中已初见成效。我们期待，这将成为品牌开启与中国家庭对话的一把钥匙。”

    一方面，通过与主流OTT平台合作，“FamilyReach”进一步丰富了鲸鸿动能平台的媒体资源版图，构建了统一、高质量的投放矩阵。此举有效直击家庭场景营销资源分散、标准不一、难以规模化等痛点，建立起标准化、可溯源的优质大屏广告库存，确保品牌信息在家庭场景中的高质量曝光。

    另一方面，该解决方案依托于鲸鸿动能的跨端数据能力，真正实现了“大小屏打通联投”，品牌可通过大屏广告投放，覆盖全国海量家庭用户，实现强品牌曝光。同时，充分利用数据归因能力，分时段引导家庭用户在小屏进行互动&搜索，充分整合用户全域触点，形成大屏曝光、小屏转化的营销闭环。

    本次鲸鸿动能与SALOMON合作的首单案例，也是“FamilyReach”价值的实际体现。案例借助开机、贴片广告等广告形式，通过OTT大屏有张力的视觉呈现，清晰展现了SALOMON秋冬新品“暖芯黑科技棉服”在户外场景中的卓越性能，有效抓住家庭用户的注意力。鲸鸿动能数据显示，截至9月28日，该案例中按照OTT和智能终端1：3的比例投放，信息流广告整体点击率较平台Q1同类型广告均值提升约42%。

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