鲸鸿动能品牌沙龙：以场景+数据驱动高净值用户长效经营

  华为鲸鸿动能广告

    在鸿蒙生态加速扩张、移动互联网流量见顶的背景下，品牌如何精准触达高净值人群并实现可持续增长？9月12日，鲸鸿动能于阿那亚举办品牌增长沙龙。作为HDC2025品牌增长沙龙的深度延伸，本次沙龙聚焦高净值人群洞察与场景营销实践，携手VogueBusiness、秒针系统、耀火HOTOP等行业生态伙伴，为品牌提供从人群洞察到价值创造的全链路解决方案。

    随着华为终端及鸿蒙生态的快速发展，一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户随之涌现，他们构成了新中产人群及家庭的核心画像。面对这一人群消费升级意愿强烈、实际决策更趋理性等特点，品牌亟需建立更科学的洞察能力和更场景化的沟通方式。鲸鸿动能作为基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，正通过数据科学方法论与场景化营销实践，助力品牌真正融入高净值用户生活，实现确定性增长。

    解码高净值人群：消费升级背后的情感驱动

    沙龙现场，康泰纳仕旗下权威B2B品牌VogueBusiness带来的《2025新中产人群消费心态研究》洞察显示，高净值人群消费行为正从「物质升级」转向「意义寻求」，他们普遍具备高收入、高学历、高线城市特征，72%的人群倾向于「消费升级」，但并非盲目追逐奢侈品，而是看重品牌能否为其提供「确定性、体面感、成长可能性」。

    VogueBusiness资深咨询经理高馨蕾指出：「新中产追求的不仅是产品功能，更是品牌所代表的文化认同与生活方式表达。这意味着营销必须超越传统曝光，更深地融入他们的生活场景与精神世界，与之建立真实共鸣。」随着消费心态的演变，「体现高端生活方式」超越传统标签，成为了定义奢侈品的核心诉求。文化价值驱动下，以华为为代表的国产品牌正迎来历史性机遇。

    这一深度洞察不仅揭示了高净值人群的消费趋势，更对品牌营销提出了更高要求：如何精准识别这群用户？如何理解其复杂的决策链路？又如何在其生活场景中自然嵌入品牌价值？

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