以“人”为本鲸鸿动能引领全场景营销新范式

格格 · 发表于 2025-11-22 19:29:47

疯感营销、情绪营销、听劝营销、创始人IP化等等新概念不断回响在营销人的耳边。在这个快速更迭的信息时代，营销理念不再将消费者仅仅视为购买产品的对象，而是将他们视为有血有肉、有情感和需求的个体。它要求企业深入洞察消费者的内心世界，理解他们的真实需求，并提供个性化的产品和服务。用户心理如何预判，传播效果如何预期，媒介组合如何提效，已经成为营销人越来越重的“心理负担”。

12月26日，鲸鸿动能在北京举办了首次“品牌心智沟通会”。针对当下营销的各种焦点问题进行了解答，其给出的核心答案就是：“回归以人为本，从‘全场景’破局。”

01.为什么是“场景”破局？

流量的背后，都是一个个活生生的人，而人是生活在现实里的各个场景中，其中涉及到“线上线下”的各种场景。比如在家陪伴家人开着联网电视时，我们处于电视的家庭场景下；我们骑着自行车带着智能耳机时，是在“骑行”场景中；我们一醒来被手机闹钟吵醒，是在一个晨起场景……

生活中有无数个场景。分享会上，鲸鸿动能官方分享的一个价值观是：“营销是围绕‘人’展开的，不要只看到‘流量’，而应该回归以人为本，真正看到人生活中的各种场景。让‘广告’服务于各种生活场景，从而让人的生活更便捷和美好“。

02.鲸鸿动能，1+8+N的全场景渗透

品牌，是一切消费者体验的总和，从感知、探索、购买到忠诚复购，甚至帮助品牌二次扩散等。因此，从品牌视角，应该连续性、多场景与消费者产生和建立关系。